3 طرق لضمان الإعلان الرقمي في أعمال metaverse للجميع

أصبح metaverse عملًا تجاريًا كبيرًا وكلمة طنانة لكل صناعة يمكن تخيلها. ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الوباء ، فقد ارتفع الاهتمام بشكل كبير ، مما أدى إلى أن تبلغ قيمة metaverse 800 مليار دولار بحلول عام 2024 ، ارتفاعًا من 47 مليار دولار فقط في عام 2020.

على وجه الخصوص ، تهتم صناعة الإعلان بهذه المساحة. تعتبره العلامات التجارية فرصة مثيرة وقناة جديدة لمساعدتهم على التواصل مع الجماهير بطريقة كانت مستحيلة في السابق بسبب القنوات الرقمية ثنائية الأبعاد في الغالب.

وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة McKinsey & Company ، فإن 59٪ من المستهلكين متحمسون بشأن نقل الأنشطة اليومية إلى metaverse ، مع تبني عدد مماثل من الشركات المدركة لـ metaverse (57٪) بالفعل هذا المفهوم ، مما يدل أيضًا على نمو كبير في الاستثمار مما يشير إلى مزيد من الثقة في إمكانات metaverse.

يقدم لنا احتمال metaverse فرصة رائعة لإعادة التفكير في كيفية عمل الإعلان الرقمي metaverse والقيمة التي يوفرها لجميع الأطراف المعنية. بينما نواصل البناء نحو metaverse ، نحتاج إلى ضمان وضع الأسس الصحيحة من منظور إعلاني لتحقيق إمكاناتها الحقيقية. يجب أن تقع هذه المسؤولية على عاتق الجميع بدلاً من قلة مختارة.

لكي تكون metaverse مجدية اقتصاديًا ، نحتاج إلى التعلم مما حدث من قبل للتأكد من أنه مكان يمكن أن يعزز الشمولية ومتاح للجميع. إذا نظرنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، نجد أن العديد من المنصات الأكثر شعبية اليوم بدأت بقليل من الإعلانات أو بدونها. مع نموهم ، نظروا جميعًا إلى الإعلان كطريقة للاستمرار بحرية الاستخدام ومساعدتهم على البدء في تحقيق إيرادات لتغطية تكاليف الأعمال التجارية المتنامية. في معظم الحالات ، بدأ هذا صغيرًا ونما بمعدل غير مسبوق ، مما حولها إلى قوى إعلانية محصورة خلف حدائق مسورة ، ولم تسمح للمعلنين بالدخول إلا إذا اتبعوا إرشاداتهم وإجراءاتهم – والأهم من ذلك – شروط الدفع.

مع تكافح أكبر شركات التكنولوجيا في العالم لبناء metaverses الخاصة بهم ، يشعر الكثير بالقلق من أن ما رأيناه على القنوات الرقمية الأخرى يمكن أن يصبح مرة أخرى حقيقة داخل metaverse. ومع ذلك ، إذا لم يتم توصيل هذه المساحات بانسجام وانفتاح ، فسوف نترك العديد من “metaverses الصغيرة” المختلفة ، وكلها تتنافس على المستخدمين. إن العثور على طريقة لتجميع كل هذه الشركات معًا هو مهمة ضخمة ويجب التعامل معها والتعامل معها بجدية وبعناية فائقة.

في هذا الاقتصاد الذي يعتمد على المبدع أولاً ، ستكون تجربة المستخدم أكثر أهمية من أي وقت مضى ، مع عدم التسامح مطلقًا مع التجارب غير الملائمة والمدمرة. عندما انتقلنا من أيام Mad Men للإعلان إلى الإعلانات الرقمية ، رأينا تحولًا هائلاً غير كيفية عمل الإعلانات. يأتي تحول مماثل عندما نبتعد عن الإعلانات الرقمية نحو الإعلان metaverse.

أعتقد أن metaverse سيصبح التوأم الرقمي للعالم الحقيقي ، لكن الإعلان metaverse سيحتاج إلى اتباع نفس القواعد حتى يحدث هذا. يجب أن تكون الإعلانات غامرة وتكمل تجربة المستخدم ، مما يسمح للمعلنين بأن يصبحوا جزءًا من اللعبة وإنشاء اتصالات مفيدة مع اللاعبين. لن تنتقل أساليب الإعلان الرقمي اليوم إلى العالم ثلاثي الأبعاد. تخيل أنك تمشي على طول الشارع وظهرت فجأة إعلانًا وسد طريقك.

ستتيح قابلية التشغيل البيني لـ metaverse مساحة للحملات التي لا تقتصر على الأنظمة الأساسية فحسب ، بل تشمل أيضًا وسائل الترفيه المشتركة ، مما يفتح طرقًا إبداعية ومبتكرة يمكن للعلامات التجارية أن تضيفها إلى تجربة المستخدم وتكملها. بالنظر إلى صناعة الترفيه ، إذا تم إطلاق فيلم ضخم اليوم – مثل Star Wars أو Marvel – فغالبًا ما يبيع الاستوديو البضائع بجانبه ، بالإضافة إلى إصدار ألبوم مع درجة الفيلم ، بالإضافة إلى تطبيق أو لعبة متعلقة بالفيلم القصة ، كل ذلك بقصد زيادة مبيعات التذاكر.

ضمن metaverse ، ستتمكن استوديوهات الأفلام من إنشاء أصول رقمية متعلقة بالإنتاج ، والتي يمكن أن تتضمن عناصر لارتدائها صورتك الرمزية ، وهي منطقة تستند إلى قصة الفيلم حيث يمكن للشخصيات الذهاب لتجربة جزء من السرد ، أو حتى الحصول على نجوم السينما يحملون توقيعات وأسئلة وأجوبة رقمية مباشرة. الاحتمالات لا حصر لها ، وبدلاً من التحدث عن الحملات عبر الأنظمة الأساسية التي تعمل عبر قناتين أو ثلاث قنوات أو منصات مختلفة ، فإن metaverse سيفتح إمكانية الحملات التي تعمل عبر مئات بل وآلاف نقاط الاتصال الرقمية.

سيقدم الإعلان في metaverse مشكلات جديدة حول خصوصية البيانات ، لذلك ستحتاج الصناعة إلى تنظيم استخدام البيانات والعمل على نماذج الأعمال التي تضع المستخدمين في المقام الأول. كما رأينا من انخفاض قيمة ملف تعريف الارتباط ، فإن إنشاء طريقة موحدة لجمع البيانات الشخصية بشكل فعال تكون مفتوحة وشفافة وتعود بالفائدة على الجميع يمثل تحديًا هائلاً. تخيل مدى صعوبة هذا الأمر عندما يكون هناك المزيد من البيانات المتاحة بشكل لا نهائي لتجميعها من المستخدمين حول أي شيء تقريبًا. إذا كان بإمكاننا أخذ درس واحد فقط من مشكلات الخصوصية المستمرة التي ابتليت بها الإنترنت في السنوات الأخيرة ، فذلك فقط لأننا نستطيع جمع البيانات ، فهذا لا يعني أنه ينبغي علينا ذلك دائمًا.